據京東內部人士介紹，此前京東已經試水母嬰領域，推出玩具等產品，并且獲得了不錯的利潤。于是今年3月起其開始著手籌備建立母嬰頻道，計劃將其拓展成為繼3C數碼、日用百貨之后的一條新業務線。
自從京東商城高調宣布融資后，其一直尋求毛利率方面的新的突破。由于日用百貨、服裝品類一直具有高毛利率，京東商城曾先后宣布進軍日用百貨領域，并通過收購服裝B2C平臺千尋網進入服裝領域。
此次拓展母嬰業務線，也是京東商城看好母嬰電子商務市場的發展潛力。京東商城計劃以低價格吸引用戶，并以此來獲取市場份額。這也意味著以母嬰電子商務起家的紅孩子、樂友等面臨競爭壓力。