據悉，2010年，步美斯戰略調整，推出童年運動裝備，確立步美斯以兒童為主目標消費群，發展童年運動文化的品牌戰略。在廣告宣傳上，步美斯也將出新招：邀請公益小天使王則天擔任代言人，希望能在童鞋市場上有所作為。
晉江步美斯鞋服有限公司副總經理丁培榮在談到步美斯這次轉身時說：“未來，在步美斯的市場運營平臺上，一個引領健康、時尚潮流，富有親和力的兒童運動品牌將展現在廣大消費者面前，步美斯童鞋必將成為中國童鞋行業的領軍隊伍之一，與國際同步。”
5月15日，“步美斯2010‘贏’接新挑戰”秋冬新品訂貨會拉開序幕。2010年步美斯重新定位，全新推出童鞋系列，應對新的挑戰和機遇。