搜索引擎优化基础知识:22个网站优化的基本要素

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  搜索引擎优化示意图

        什么是SEO?

  简而言之,搜索引擎优化是所有可用于确保网站及其内容在搜索引擎结果页面(SERP)上能够展现的所有方法的总称。
  就本文而言,当我们谈论可见性时,我们指的是您的网站在自然搜索结果中出现的某些搜索字词的SERP有多高。自然搜索结果是指那些自然出现在页面上的结果,而不是付费部分中的结果...

  你为什么需要SEO?

  建立完善的网站结构并提供清晰的导航将帮助搜索引擎快速轻松地为您的网站建立索引。此外,更重要的是,要为访问者提供良好的体验并鼓励重复访问。值得考虑的是,搜索引擎越来越关注用户体验。
  当谈到搜索引擎对您的网站带来的流量有多少时,这个百分比是相当可观的,也是SEO重要性的最清晰的指标。
  2014年,Conductor表示 64%的网络流量来自自然搜索,而社交网络流量占2%,付费搜索占6%,其他直接来源占12%,其他来源占15%。
  这与我们自己的数据相吻合,大约70-75%的SEW流量来自自然物。
  在所有自然流量中,2015年发现 Google占全球自然搜索流量的90%以上。所以显然你需要在Google SERP上有强大的存在,但有这到底需要多强呢?
  那么,根据高级网站排名的研究表明,在第一个SERP中,前五名的结果占所有点击的67.60%,结果从六到十仅占3.73%。
  因此,您的网站出现在前五名的结果中至关重要。
  如何做到这一点?通过以下技巧,我将其分为两类:搜索引擎需要什么以及搜索引擎不需要什么?

  搜索引擎在寻找什么内容?


  1)网站内容相关性

  搜索引擎试图为搜索者的查询提供最相关的结果,无论是“地球有多大?”这些问题的简单答案,还有更复杂诸如“最接近我的最好的餐厅是什么?”等查询。
  搜索引擎如何提供这些结果取决于他们自己的内部算法,我们可能永远不会真正确定这些算法,但是有些因素可以确定会影响这些结果,并且它们都基于相关性。例如:搜索者位置,他们的搜索历史,时间/年份等。

  2)你的内容的质量

  您是否经常发布有用的内容,有用的文章,视频或其他类型的流行且制作精良的视频或者其他媒体?你写是写给用户看的,还是写给搜索引擎看的?那么,你应该理解访问者的整体意图,而不是使用基于热门搜索查询的关键字来创建内容。
  基本上,不要再担心关键字,我们要关注用户体验。

  3)用户体验

  有许多搜索引擎优化的好处是提供最佳的用户体验。您需要一个易于浏览,清晰搜索的网站,并提供相关的内部链接和相关内容。让所有访客在您的网页上能够获得自己想要的内容并且能够更深入的探索。

  4)网站加载的速度

  加载网页的速度越来越快成为搜索引擎的差异化因素。现在搜索引擎已经能够判断网页加载的速度并且影响网站整体的质量评分,百度的移动mip页面更对落地页的加载速度做出了明确的规定。

  5)跨设备兼容性

  您的网站及其内容是否针对任何给定的屏幕尺寸或设备进行了同等优化?请记住,谷歌已经表示,响应式设计是其首选的移动优化方法。

  6)内部链接

  也就是内链,我们谈到了确保您的网站具有清晰且易于使用的导航的好处,但还有一种做法,编辑和作者可以在发布文章时在文章内部使用超链接链接到其他页面,以帮助推动网站其他页面的流量,可以使网站页面有更高的信任度

  内部链接有许多优点:

  它为观众提供了更多阅读选项。只要它们相关并且您使用明确的锚文本(任何提供链接中的可点击突出显示的文字)。这可以帮助减少跳出率。
  它有助于提高您对特定关键字的排名。如果我们希望本文对“ SEO基础知识 ” 这个术语进行排名,那么我们可以使用类似的锚文本的变体从其他帖子开始链接到它。这告诉搜索引擎,这篇文章与搜索“ SEO基础 ”的人有关。一些专家建议改变指向同一页面的锚文本,因为搜索引擎可能会将多个相同的锚文本视为“可疑”。
  它有助于搜索引擎抓取您的网站并为其编制索引。那些发送到您网站上获取新信息的搜索引擎蜘蛛会更好地了解您的内容的有用性和可信度,他们抓取您的内部链接的次数越多。

  7)网站权威性

  权威网站是受其用户,其运营的行业,其他网站和搜索引擎的信任的网站。传统上,来自权威网站的链接非常有价值,因为它被视为信任投票。您拥有的内容越多,您制作的内容质量越高,您的网站也越有可能成为权威机构。
  然而,正如前面提到的Searchmetrics研究所表明的,反向链接和排名之间的同比关系正在下降,所以或许随着时间的推移,'链接'可能不像我们曾经认为的那样重要。

  8)元描述和标题标签

  具有元描述并不一定会提高您在SERP上的排名,但是在发布文章之前您应该使用它,因为这有助于提高搜索者点击结果的机会。
  元描述是显示在搜索结果中网页网址下方的文本的短片段,也是您应该在CMS中完全控制的内容。
  标题标签用于以最简洁和准确的方式告诉搜索引擎和访问者您这个网页包含哪些内容。标题标签中的关键字将显示在搜索引擎结果中(如果查询使用这些关键字),以及在浏览器标签中以及在外部共享您的网站时突出显示。
  您可以在您网站的HTML的<head>区域内编写自己的标题标签:
  <head>
  <title>示例标题</ title>
  </ head>
  您应该使用一些准确的关键字来描述页面以及您自己的品牌名称。尽管只使用了相关的关键字,但要考虑的最重要的事情是,尽管您正在为搜索引擎进行标题的格式设置,但真正的对象应该是用户。
  在我们的标题标签完整指南中有更多的实用指南。

  9)架构标记

  将摘要标记添加到页面的HTML中,可以使您的搜索结果显得更具吸引力。摘要也是大多数搜索引擎(包括Google)首选的标记方法,使用起来相当简单。

  10)正确优化图片

  很多人在将图片上传到文章中时会忘记包含alt属性,这绝对是您不应忽视的,因为搜索引擎无法“看见”您的图片,但可以“读取”替代文字。
  通过尽可能准确地在alt中描述您的图片,这将增加您的图片出现在搜索引擎图片搜索中的几率。

  11)不过时的内容

  与其用“快速获胜”新闻报道等时效性内容来获取流量,为什么不发布更多的长期性内容。
  更有意思的,有帮助的和实用的建议文章可以在在SERP中占据高度可见的位置进而带来巨大的长期收益。

  12)域名

  您应该使用子目录根域(mbxeo.com/category/seo)而不是子域(seo.mbxeo.com),因为这对您的整体网站体系结构更好。
  你还应该远离连字符(wuhan-mbxeo.com)和其他顶级域名(.biz .name .info),因为这些被认为是垃圾邮件。
  拥有“关键字丰富”的域名可能会导致搜索引擎进一步审查。根据Moz的说法,谷歌已经“对高质量关键字丰富的域名进行了优先排序。在您的域中拥有关键字仍然有益,但它也可能导致更严格的审查和搜索引擎可能产生的负面排名效应,因此请谨慎行事。“
  另外,如果您在没有www的情况下运营一个网站,您应该确保这一点。前缀,在www.example.com中输入的用户仍然会被重定向到您的网站。如果没有发生这种情况,谷歌可能会认为这是两个不同的网站,您的知名度可能会受到影响。

  13)标题和固定链接

  您的文章的标题应少于55个字符,以确保其在SERPs中的完整可见性。确保他们活泼,有吸引力并尽可能描述(这通常是不可能的平衡)。只是远离标题党,不要承诺标题中无法提供的内容。
  固定链接(或URL),即使在自动设置后,您通常可以在CMS中修改它,但不一定必须完全匹配标题。谷歌已经表示,你可以使用三到四个关键词,你应该把最重要的关键词放在第一位。

  14)评论

  不要关闭你的评论系统。有一个活跃的定期评论者社区在你的帖子下进行对话,这表明访问者对你的内容有足够的关注,以便自己提出相关的观点,或者赞扬它或者无情地批评它。无论哪种方式,至少人们正在阅读它。
  只要注意过滤垃圾评论,或立即删除任何漏洞。在评论部分添加nofollow值也是值得的,所以搜索引擎会忽略任何可能出现的错误链接。

  15)本地SEO

  搜索引擎正在越来越多地根据用户的位置向用户提供结果。在“不得不知的2018年有关seo的几个统计数据”这篇文章中我们说过30%的搜索与位置有关。这对于现实世界中的企业来说尤为重要,他们只需在适当的时候抓住搜索者的注意力,即在街上行走时,能够在他们的手机上寻找吃饭的地方。
  您应该注册搜索引擎中的地图信息,并确保您的所有信息都是准确和最新的,例如开放时间,联系信息,客户评论以及您正确分类的信息。

  16)社交

  您通过非技术性搜索引擎优化手段提高网站展现度的最明显方式当然是通过社交媒体营销。
  您需要确保您在所有相关社交渠道(无论您的受众群体在哪里)都能参与其中,并且不仅仅是以无表情的方式广播您的内容,而是将其作为客户服务渠道并真正与友好的人们进行互动,乐于助人和使用有趣的方式。

  什么是搜索引擎不需要的内容?

  有很多'黑帽seo'的做法会使你的网站受到搜索引擎的惩罚,所以最好避免进行以下操作,即使它看起来在当时非常容易出排名。以下是一些常见的黑帽seo的操作手法

  17)关键字填充

  过度使用网页上的关键字,尤其是当它们明显影响网站的可读性时。谷歌是否仍然使用关键词作为排名因素已经是值得商榷的了。

  18)链接购买或过度链接交换

  想要参加链接农场?最好不要这样做。这不值得。与您的网站最有价值的链接是来自您自己的内链和权威网站的链接。

  19)恼人的广告

  大面积遮挡正文内容,影响阅读体验甚至拖慢网站的运行速度。

  20)移动应用插页式广告

  如果您向移动访问者展示全屏广告,搜索引擎会认为你的网站不符合移动展示规范

  21)重复的内容

  如果搜索引擎发现两个相同的内容片断,无论是在您自己的网站上还是在另一个网站上,您甚至都不知道,它只会索引其中一个网页。你应该知道采集站

  22)隐藏的文本和链接

  有一种方法可以操纵用户可能看不到的排名,但搜索引擎可能会找到并惩罚你。
  在白色背景上使用白色文本,将文本置于屏幕外,将字体大小设置为零或将链接隐藏在单个字符(如逗号或句号)中。
  在最后一个句号中加入链接的做法非常多。
        以上这些方法最好不要尝试。

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